近日，在江苏省泰州市海陵区一家黄金店，顾主在选购黄金饰品。杨玉岗摄（东谈主民视觉）

北京一家品牌黄金门店陈设的IP联名金饰。刘博宁摄

金价悉数猛涨，黄金首饰销售承压已久。但这不妨碍年青阔绰者在黄金柜台前醉心那些真义真义、可儿的饰品：迪士尼、小马宝莉、豪恣动物城、线条小狗、黑传奇悟空……顶流IP与黄金品牌的联名款一个接一个，不休推高商场热度，烽火年青东谈主的购买顺心。

小克重也不休被赋予新注解：一两克的足金挂坠不少，与此同期，还有0.2克的金牌，不及0.1克的黄金挂件、纯金贴片，从两三千元、五六百元再到几十元，阔绰者不错“丰俭由东谈主”买个振作、图个欣慰。

正如有东谈主所说，“二次元”被“镀”了金。黄金为何跨界遇上了“二次元”？又将如何影响黄金阔绰商场？

“轻量化”“可晒性”——

买黄金“图个振作”

潮玩IP、卡通形象，正登上各大品牌黄金首饰柜台。

在北京一家周大福门店，迪士尼、豪恣动物城、黑传奇·悟空等IP联名金饰，被陈设在门店内显眼位置；一旁的潮宏基店内，黄油小熊、线条小狗、酷洛米、蜡笔小新等IP联名金饰也连成一派，成为陈设展柜里一谈豁达亮丽的景观线，眩惑不少年青阔绰者容身。

不仅联名IP繁多，居品模式也更加丰富。有常见的足金挂坠，加工打酿成种种IP形象；也有黄金挂件、贴片等模式更为新颖的黄金居品，这些薄薄的金片被加工成萌趣IP形象、装进瞎想小巧的包装盒里，再被赋予好意思好寓意，造型大而显眼。

举例，一款酷洛米足金挂坠，约指甲盖大小，重1.16克，售价是2780元。一款黄油小熊的黄金挂件，薄薄一派，约1/4手掌大小，一面是黄油小熊形象，另一面印着“好运连连”字样，重0.1克，售价为280元。“很多年青东谈主可爱，这些齐是咱们的热销神志。”门店一位职责主谈主员先容，这些IP联名足金挂坠一般由硬金工艺制成，在小克重的前提下，不错作念得立体、顺眼。另外，黄金延展性好，贴片、挂件不错作念得又大又薄，同期呈现迷漫精细的视觉恶果，很受年青东谈主可爱。购物平台上，不少阔绰者留住评价：“金片作念工很精细，很值”“太可儿了”“价钱挺合算的，送东谈主很有性价比”。

在黄金价钱高企的配景下，这些黄金饰品单价似乎不高，但按克重磋议，则并未低廉。比如，记者到访的1月13日，该黄金门店当日金价为1426元/克，同期类似克减100元优惠。而前边两款居品的克单价齐远超这个数字。

为什么阔绰者仍然简洁买单？“主要图个振作。”刚花不到200元买下一款迪士尼联名黄金挂饰的王女士说，脚下金价太高，能花这个价钱买到实简直在的黄金，哪怕唯有0.01克，但看起来大大一派，也算是感情价值拉满，不错“唾手带一件”。还有不少阔绰者默示：可爱况兼能背负最伏击，也就无需精准磋议克单价了。

开售不及两小时就有神志售罄、上市两周系列居品销售额近亿元、首发今日销售破百万元……近两年，IP联名金饰等不休创造商场销售记载，成为黄金阔绰商场的亮点之一。

“年青东谈主购买IP联名金饰和毫克金片，更多是出于厚谊一语气、文化认可与外交抒发的需求。”商务部国外生意经济互助征询院电子商务征询所长处杜国臣在接受本报记者采访时说，这类居品频频与动漫、游戏、影视等IP勾搭，承载了厚谊缅念念和圈层身份认可。同期，“轻量化”“可晒性”强的黄金居品也合适年青东谈主“悦己阔绰”和“外交共享”的习气。

“轻钞票、重体验”——

足金的“感情符号”与“外交配件”

黄金品牌为何纷繁牵手“二次元”？IP联名、轻量化背后的推力是什么？

一方面，年青消高深是聚焦重心。

“以前以为黄金是‘长者审好意思’，离我方很远，可能唯有婚嫁时才会研究。但目下看到前锋的联名款，尽管金价高居不下，如故忍不住‘剁手’。”在北京职责的95后彭一卉，最近购买了一颗IP联名足金转运珠，她的话谈出不少年青东谈主的心声。

国潮、IP、“二次元”，跟着黄金饰品“潮”范儿越来越足，适用场景和语境不休拓展，od手机app中国官网入口越来越多年青东谈主简洁为之买单。天下黄金协会发布的《2025年中国金饰阔绰趋势瞻念察》裸露，18至24岁阔绰者的金饰领有率高达62%，较2019年的37%权贵培植。

“行业通过将黄金与其他材质勾搭，不休推出更轻量化、更前锋、更多彩的金饰居品，这种握续改换也有望不竭眩惑年青阔绰者。”天下黄金协会在讲解中称。潮宏基有关认真东谈主在分析年青东谈主阔绰需求时曾说：“黄金之上是文化，文化之上是厚谊。下一款爆品，一定出目下‘可互动+可外交+可储藏’的交叉点。”

另一方面，与金价的攀升密弗成分。

2025年头，中国主流黄金品牌首饰金价在800元/克高下波动。而到了2026年头，周大福、老庙黄金、六福珠宝、潮宏基等品牌的首饰金价已大量来到1400元/克傍边。虽各家品牌门店有克减、打折等不同力度的优惠举止，但传统金饰频频需要大几千甚而上万元的参预。

反不雅IP联名金饰及金片等居品，频频领受“一口价”的订价神情，其价钱不全齐随国外金价逐日剧烈波动而变动。对品牌来说，这类居品克单价理会高于庸俗黄金饰品，利润空间相对更理会，减少了品牌盈利对原材料价钱涨跌的依赖。抵阔绰者来说，一两千、几百甚而几十元就能买到喜爱的金饰，哪怕国外金价悉数飞扬，黄金也不错成为“犒劳我方的小确幸”。

周大福珠宝集团罢休2025年9月30日的6个月中期事迹裸露，讲解期内，高毛利的订价首饰营业额发扬强劲。天下黄金协会对2025年中国金饰零卖商场的瞻念察裸露，轻克重居品占据主流；硬足金饰品为悉数黄金居品中发扬最好的品类，该类居品克重较轻，意味总价相对更低、瞎想新颖，且能与其他材质好意思妙勾搭，握续眩惑着阔绰者的属眼力。

在杜国臣看来，这些居品的关节眩惑力在于较低门槛、高感情价值与强外交属性。尤其“金片片”价钱亲民、易于搭配、妥当泛泛佩带与站立，合适年青东谈主“轻钞票、重体验”的阔绰逻辑。“这证实黄金在部分年青东谈主心中正从传统的‘硬钞票’调动为‘感情符号’与‘外交配件’。”他说。

抒发自我、装点泛泛——

携带金饰走出婚嫁节庆

不外，IP联名金饰和金片片的“一口价”也并非一成不变。

“新一批价签照旧在路上了，目下3480元，调价后是4280元。”在一家品牌黄金门店，有阔绰者正慌里慌张，职责主谈主员当场奉告了居品行将加价的讯息。这不单是是销售话术，本年以来，跟着金价攀升，不少品牌的“一口价”黄金居品齐资格了几番价钱上调。

受价钱影响，黄金阔绰呈现典型的“价升量跌”特征。国度统计局数据裸露，2025年，名额以上金银珠宝类零卖额同比增长12.8%，但行业数据裸露阔绰克重同比下跌。

此外，天下黄金协会发布的《2025年中国金饰零卖商场瞻念察》裸露，2025年上半年，年青阔绰者对珠宝门店销售的孝敬进步1/3，金饰与年青群体之间的厚谊集中有所增强。供需两侧的变化，将如何影响行业的绸缪逻辑？

“年青东谈主阔绰黄金的神情正在深入改变悉数行业的生态。”杜国臣说，从机遇来看，这股新趋势本色上为行业掀开了更精深的空间。一方面，IP联名金饰、金片等居品极地面拓宽了黄金的阔绰场景，让黄金从婚嫁、节庆走向泛泛佩带、礼物抒发甚而感情储藏，得手眩惑了昔时不太关注黄金的年青客群。另一方面，这也倒逼行业在瞎想上不休改换，鼓励黄金与国潮、动漫、前锋等文化元素深度交融，培植居品的附加值与期间感。

从挑战的角度看，率先，传统金饰企业必须加速转型，从昔时“以克计价”的纯材质逻辑，转向更加留神瞎想好意思学、文化内涵和厚谊价值的赋能模式，不然很难打动年青一代。其次，供应链也需要更敏捷地反映商场需求，未必救助起轻量化、IP联名、个性化定制等新兴居品的快速成立和供应。

天下黄金协会讲解也认为，金饰“轻克重、精瞎想”的趋势愈发流行，这一趋势既提高了居品的性价比，也为零卖商带来了更高的利润率。“自戴”仍是阔绰者购买金饰的中枢场景，其次才是婚庆需求。

“从行业不雅察来看，改日几年年青东谈主与黄金的联系将握续演进，并可能呈现出一些伏击趋势。”杜国臣认为，一是阔绰的轻量化与场景化。黄金将不再只是压箱底的“重钞票”，而是会更多地融入泛泛穿搭、礼物赞助甚而感情疗愈等场景。金片片、细链、迷你吊坠等居品会更受宽饶，黄金正在成为年青东谈主抒发自我、装点泛泛的一种“高档配饰”。

二是黄金将成为一语气传统文化与现代潮水的伏击载体。不管是与热点动漫、游戏联名，如故交融非遗工艺、国风瞎想，黄金居品通过IP与故事赋能OD体育，正构建起新的厚谊集中和文化认可，眩惑着垂青“真义真义阔绰”的年青东谈主。（记者 李 婕）

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