本年3月，跟着“各半”牙膏母公司深圳小阔科技股份有限公司（简称“小阔科技”）港交所递表，口腔看守用品行业再次站到了聚光灯下。

行业数据清晰，我国事寰宇上最大的牙膏坐褥国和滥用国。2025年，我国口腔看守居品市集零卖额为779亿元，其中牙膏市集零卖额达到566亿元。据中国口腔清洁看守用品工业协会不整个统计，摈弃2024年11月，共有441个主体取得牙膏备案天资。

近五年来，跟着医药、好意思妆等行业跨界参加赛谈，加之市集上“白牌”增多，牙膏行业竞争特地蛮横。2025年，口腔看守用品行业内79家限制以上企业举座呈现“增收不增利”特征。尽管如斯，以登康口腔、小阔科技、薇好意思姿实业为代表的头部品牌事迹坚挺，且均有上市手脚。

行业热度升温，头部品牌接踵指标上市

贵寓清晰，小阔科技成就于2015年，旗下“各半”品牌是2018年在深圳宝安区一间60平淡米的出租屋内创立的。与传统牙膏品牌从线下渠谈起步的打发不同，各半带有较着的互联网基因。2020年，各半漱涎水曾创造“上线80天销售额超1亿元”的销量“据说”。2021年，“各半”母公司小阔科技取得多轮融资，有公开数据的融资包括近4亿元B轮融资、1000万好意思元A+轮融资，投资方包括字节最初、梅花创投、清流成本等。

各半牙膏。新京报记者郭铁摄

2025年凭借24.99亿元的收入，小阔科技踏进中国口腔看守居品市集第三大集团。一进取市得胜，其将成为两面针、云南白药、倍加洁、登康口腔之后，国内第五家以口腔看守用品为主营业务的上市公司。

小阔科技IPO文书材料清晰，我国口腔看守居品市集的零卖额由2020年的675亿元加多至2025年的779亿元，复合年增长率为2.9%。其中，牙膏是口腔看守居品市荟萃最大的中枢类别。2020年到2025年，我国牙膏市集零卖额由471亿元加多至566亿元，在口腔看守居品的总零卖额占比从69.8%加多至72.7%。

就口腔看守居品的零卖额而言，中国前五大口腔看守居品集团次第是云南白药、好来化工（黑东谈主）、小阔科技（各半）、薇好意思姿实业（舒客）、登康口腔（冷酸灵），共计占市集总份额约33.3%。

尽管在成本市集口腔看守上市企业历历，但行业内早已嗟叹良深。

我国事寰宇上最大的牙膏坐褥国和滥用国。据中国口腔清洁看守用品工业协会不整个统计，摈弃2024年11月，共有441个主体取得牙膏备案天资。其中，国产牙膏备案主体376个，占比85.3%；入口牙膏备案主体65个，占比14.7%。这些备案主体中，成东谈主牙膏备案主体410个，儿童牙膏备案主体247个（部分主体同期备案成东谈主和儿童牙膏），牙膏备案品种总共为14031个。从牙膏备案省份看，广东省备案品种数目位列第一，占比达67.6%；江苏省位列第二，占比7.3%；浙江省位列第三，占比4.9%。

值得概述的是，2021年于今，口腔看守用品企业的投融资案例并不特地，且业内名次前五位的登康口腔、薇好意思姿实业、小阔科技均有上市手脚。头部品牌云南白药早在1993年就已上市，牙膏仅是其健康品业务的一部分。

在融资层面，近五年取得多轮融资的牙膏新锐品牌有各半、BOP（波普）、白惜等。股权投资方面，较为驰名的是2023年A股口腔看守用品上市公司倍加洁收购薇好意思姿实业共计16.4967%的股权，握股比例高出32%。上市融资方面，2022年，薇好意思姿实业港交所递表，但在通过上市聆讯后远离了IPO进度。2023年，登康口腔在深交所主板上市。时隔3年后，小阔科技向港交所递表。

“白牌”涌进赛谈，市集蚁合度不降反升

一位牙膏行业东谈主士告诉新京报滥用研讨院，2011年以来，跟着医药、好意思妆等行业跨界参加赛谈，加之市集上“白牌”增多，牙膏行业竞争特地蛮横。蛮横程度不仅体当今企业利润端，还体当今新功能主张车载斗量，举例益生菌、奥拉氟等，好多品牌被迫卷入其中，而一些功能主张有较大“水分”。此外，主流品牌的居品创意、功效致使形象代言东谈主，很容易被互联网“白牌”抄袭，酿成维权成本升高。

中国口腔清洁看守用品工业协会数据清晰，2025年，行业内79家限制以上企业营业收入同比增长2.59%，利润总数和利润率出现同比下滑，行业呈现“增收不增利”特征。线上渠谈销售额同比增长10.4%，线下全渠谈增长7.8%，od手机app中国官网入口电动牙刷、冲牙器参加存量替换阶段，漱涎水等新兴品类有所回落。牙膏、牙刷出口量额双降，但入口保握韧性。行业濒临存量博弈加重、盈利形状亟待重构的关键时刻。

就上市公司阐述而言，2025年，“牙膏第一股”两面针营收同比增长0.9%至10.63亿元，净利润同比减少87.86%至984.61万元，家用牙膏销售量同比减少3.54%至3143.95万支。事迹预报清晰，其净利润下滑主要受握有的中信证券股票公允价值变动亏蚀影响。

与两面针比拟，云南白药2025年健康品行状群收入67.45亿元，接续稳居国内口腔看守全渠谈市集份额第一。据云南白药近期对投资者的回应，其口腔看守居品在抗敏、好意思白等功能赛谈竣事快速增长，儿童等细分功能赛谈有序擢升。

2025年，一度被新购牙膏和益生菌业务负担的倍加洁竣事扭亏，事迹增长主要原因为对外投资的参股子公司薇好意思姿实业及控股子公司善恩康生物科技操处事迹改善。倍加洁财报清晰，薇好意思姿实业2025年净利润为9127.48万元，同比增长约176.9%。另一方面，倍加洁ODM牙膏业务营收1.62亿元，初度冲破亿元关隘。

诠释期内，登康口腔营收同比增长9.98%至17.16亿元，净利润同比增长12.35%至1.81亿元。其中，成东谈主牙膏、儿童牙膏营收阔别为13.8亿元、7854.54万元，阔别增长10.71%、8.8%。

由上述公司财报不错看出，口腔看守行业头部品牌事迹阐述仍是慎重。尼尔森零卖研讨数据清晰，牙膏品类的品牌头部效应握续突显，2025年牙膏居品前十厂商线下市集份额占比约80%，前四厂商市集份额占比近60%。

北京一超市内，货架上摆放着多样种种的牙膏。新京报记者郭铁摄

上述牙膏行业东谈主士也向新京报滥用研讨院确认，线上渠谈快速增长、传统线下渠谈萎缩带来的渠谈变革，生息出繁密牙膏新晋品牌。然而在新入局者中，好多品牌齐是在冲击一波销售后便退出市集，莫得作念历久贸易的缱绻，因此头部品牌市集份额相对巩固，并未受到新晋品牌的影响。不外在儿童牙膏细分赛谈，目下存在只认品类、不认品牌的气候，市集尚未发展锻练。

滥用需求细分，色修好意思白成昨年最火主张

关于口腔看守行业今后发展，上述业内东谈主士以为举座市集并未参加存量拼杀阶段，跟着滥用者口腔看守需求越来越细分，企业布局已从牙膏、牙刷等传统品类扩展到漱涎水、牙线、牙贴、口喷、冲牙器、电动牙刷等，举座市集仍处于膨胀阶段。

登康口腔财报分析称，国民口腔看守强健的增强鼓舞品类向高端化、品性化、专科化跃迁。传统牙膏、牙刷以外，电动牙刷、冲牙器、牙线棒、漱涎水等居品浸透率快速擢升，滥用者的口腔看守居品结构日趋多元，东谈主群细分与相反化需求也进一步分化。老年东谈主口腔看守用品需求握续增长，儿童口腔看守市集也从依赖东谈主口红利转向挖掘价值红利，分龄看守、科学防龋理念徐徐普及。

头部母婴品牌Babycare在儿童口腔看守界限有所布局。其干系认真东谈主默示，公司已针对不同庚纪段儿童的牙齿脾性和看守痛点，打造适配不同庚纪段需求的居品体系，让分龄看守不再是敷衍主张，形成可落地的日常看守决策。举例，1周岁以内的低月龄宝宝不会吐水，饮食以奶、辅食为主，牙膏遴荐上以安全蔼然为第一位，同期称心融解奶渍的需求。为此，Babycare推出的无氟牙膏整支不含氟，诈骗双更生物酶本领，不错有用融解奶渍，作念到蔼然净齿。

追随渠谈分化，电商已成为口腔看守行业增长的中枢赛谈。线下渠谈多数承压，但会员仓储店、零食聚合店等新业态正重塑购物场景与面孔，线下体验、线上购买等行径徐徐成为日常。

欧特欧海外讨论数据清晰，2025年口腔用品行业线上零卖额同比增长7.5%，但成交均价同比下滑11.4%，呈现量增价减特征。从细分行业看，牙膏牙粉零卖额占比近50%，为中枢销售品类；牙刷增速权臣高于行业举座11.3个百分点。渠谈方面，抖音、天猫两大平台共计占据65.9%市集份额。在功效趋势上，簇新语气、好意思白、防蛀“老三样”需求巩固，而固齿、牙釉质保护、挪动口腔菌群“新三样”需求高速增长。护肤级要素如胶原卵白、羟基磷灰石、氨基酸等在口腔看守中加快普及，色修好意思白成为2025年最火主张。

北京欧特欧海外讨论有限公司研讨院院长孙政在本年4月举行的中国口腔清洁看守用品工业协会2026年理事扩大会议上提议，口腔看守用品品牌应烧毁靠头部达东谈主烧钱换流量的形状，聚焦口腔抗衰、正畸看守等高价值细分赛谈，深耕非价钱型增长。

新京报首席记者郭铁od手机app